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12月1日,由四川省商務(wù)廳組織西南財(cái)經(jīng)大學(xué)、四川大學(xué)、成都理工大學(xué)、西華大學(xué)、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)等五所高校和成都映潮科技股份有限公司,聯(lián)合編寫的《中國直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢 報(bào)告(2023)》(以下簡稱《報(bào)告》)在成都舉辦的“2023川貨電商節(jié)”啟動(dòng)儀式上發(fā)布。
《報(bào)告》編寫組表示,《報(bào)告》發(fā)布的初衷旨在梳理國內(nèi)直播電商的發(fā)展背景、研判發(fā)展機(jī)遇,總結(jié)發(fā)展特點(diǎn)、分析發(fā)展指數(shù),研究發(fā)展模式探索未來發(fā)展趨勢。
發(fā)展直播電商是促進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的 重要內(nèi)容,也是加快構(gòu)建新發(fā)展格局的重要渠道,更是滿足 人民對美好生活向往的重要抓手。
《報(bào)告》從關(guān)鍵文件、關(guān)鍵資金、關(guān)鍵人才和關(guān)鍵技術(shù)四個(gè)方面分析了直播電商發(fā)展背景,梳理了直播電商發(fā)展概況,《報(bào)告》認(rèn)為,直播電商發(fā)展規(guī)?焖僭鲩L,技術(shù)加快創(chuàng)新升級,行業(yè)持續(xù)健康規(guī)范。
針對直播電商面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn),《報(bào)告》表示,國家提振消費(fèi)、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新給直播電商帶來發(fā)展機(jī)遇的同時(shí),也帶來了環(huán)境不確定性、消費(fèi)者需求變化和價(jià)值主播缺口等挑戰(zhàn)。在直播電商面臨的機(jī)遇方面,報(bào)告編寫組表示,直播電商是促進(jìn)消費(fèi)的重要抓手之一。國家刺激消費(fèi)的多種措施通過直播電商完成,并采取立法保障、培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)和優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施等多種措施促進(jìn)直播電商發(fā)展。傳統(tǒng)企業(yè)、涉農(nóng)企業(yè)和“絲路電商”企業(yè)的應(yīng)用,驅(qū)動(dòng)直播電商高速發(fā)展。同時(shí),5G賦能、視頻直播技術(shù)和AI等技術(shù)研發(fā)成果,進(jìn)一步催化和加速了視頻直播產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展壯大。在直播電商面臨的挑戰(zhàn)方面,報(bào)告編寫組認(rèn)為,直播電商正面臨海外市場不穩(wěn)定、產(chǎn)品需求波動(dòng)大等環(huán)境不確定性問題。直播電商匹配消費(fèi)者需求變化較大,目前,直播電商低價(jià)主導(dǎo)的商業(yè)模式需要?jiǎng)?chuàng)新,分散多元的價(jià)值需求較難滿足。最后,直播電商急缺價(jià)值驅(qū)動(dòng)型人才。
《報(bào)告》中的“直播電商發(fā)展指數(shù)”是該報(bào)告的核心創(chuàng)新成果、最大特色和亮點(diǎn),該指數(shù)為全國首個(gè)通過測度各個(gè)省份、副省級城市和區(qū)域城市的綜合發(fā)展水平,包括主播和供貨類,共計(jì)14項(xiàng)具體量化指標(biāo),對2023年的直播電商發(fā)展水平進(jìn)行排名。
從全國省、直轄市和自治區(qū)直播電商發(fā)展指數(shù)來看,直播電商發(fā)展勢頭良好,發(fā)展指數(shù)較去年同比增幅較大。此外,直播電商的發(fā)展與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和資源環(huán)境密切相關(guān)。廣東、浙江和上海搶抓粵港澳大灣區(qū)建設(shè)和長江三角洲一體化發(fā)展重大歷史機(jī)遇,充分利用城市集群和產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢,以數(shù)字驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)建設(shè),創(chuàng)新引領(lǐng)直播發(fā)展,積極推動(dòng)“直播+產(chǎn)業(yè)”深度融合,優(yōu)質(zhì)直播電商生態(tài)圈發(fā)展成效顯著。2023年前三季度,廣東、浙江和上海直播電商發(fā)展指數(shù)排名靠前,居全國前三。四川自然資源豐厚、地理位置優(yōu)越、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)多元、科教能力突出,具有較好的直播電商發(fā)展基礎(chǔ)。近年來,四川不斷推動(dòng)直播電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),積極招引直播領(lǐng)域優(yōu)秀人才,有效提升公共服務(wù)水平,直播電商在特色產(chǎn)品銷售和文化內(nèi)容創(chuàng)新等方面成績斐然,直播電商發(fā)展指數(shù)排名全國第八,中西部第一。
從增長態(tài)勢來看,在國家政策支持和地區(qū)財(cái)政傾斜背景下,中西部地區(qū)直播電商發(fā)展增長態(tài)勢明顯。中西部地區(qū)全面推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施完善,加快促進(jìn)產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化,著力推動(dòng)本土直播人才和直播品牌孵化,直播電商發(fā)展水平得到了較大提升。其中四川、河南、安徽均保持較高增速,中西部區(qū)域的直播電商供應(yīng)鏈建設(shè)和營商環(huán)境均有較大的提升。中西部區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟(jì)崛起,成為直播電商發(fā)展新動(dòng)能。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)同農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條加速融合,農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)持續(xù)完善,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)智能化發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化、品牌化提升,農(nóng)村直播電商市場活力顯著增強(qiáng)。
最后,《報(bào)告》發(fā)布了直播電商發(fā)展的未來趨勢。《報(bào)告》創(chuàng)新性提出直播電商的雙中心模型,以用戶、主播、品牌和內(nèi)容為參與角色的平行四邊形模式。直播平臺和中介機(jī)構(gòu)在該產(chǎn)業(yè)鏈中是產(chǎn)生和獲取價(jià)值的核心環(huán)節(jié)。在此模型基礎(chǔ)上,從用戶、主播、品牌、內(nèi)容、直播平臺、中介機(jī)構(gòu)各個(gè)板塊入手,探究電商直播行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。未來,直播電商用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,宜老宜少參與,權(quán)益意識增強(qiáng);主播專業(yè)水平提升,多元群體涌現(xiàn);直播內(nèi)容升級,服務(wù)質(zhì)量大幅提升;行業(yè)競爭加劇,產(chǎn)品鏈服務(wù)升級;平臺競爭態(tài)勢持續(xù),市場秩序規(guī)范;中介機(jī)構(gòu)創(chuàng)新能力提升,直播生態(tài)優(yōu)化。
《報(bào)告》編寫組表示,希望《報(bào)告》凝聚更多行業(yè)智慧,探尋直播發(fā)展合作良策,為實(shí)現(xiàn)共同富裕和推進(jìn)人民美好幸福生活而努力。以后編寫組將持續(xù)觀察直播領(lǐng)域,發(fā)布研判國內(nèi)直播電商的最新趨勢。
(責(zé)任編輯:admin)(來源:封面新聞,原題:《《中國直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢報(bào)告(2023)》發(fā)布,四川直播電商發(fā)展指數(shù)排名全國第八、中西部第一》) |