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原標題：《人民文學(xué)》《收獲》一晚銷售一兩千萬元（引題）
文學(xué)擁抱直播，無爆款不“破圈”（主題）
齊魯晚報記者 張向陽
《收獲》《人民文學(xué)》等純文學(xué)雜志“牽手”電商，并取得了不俗的銷售成績。文學(xué)期刊試水直播間尋求新的突破，嘗試新的傳播方式，說明在發(fā)行量和影響力受到?jīng)_擊的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，文學(xué)仍然存在著“破局”的可能。業(yè)內(nèi)人士認為，只有深入挖掘、立體呈現(xiàn)優(yōu)秀作品的多維魅力，才能讓文學(xué)觸及更廣大的世界。
直播間創(chuàng)造銷量“新高峰”
不久前，著名作家余華、蘇童與《收獲》雜志主編程永新三位老友聚首董宇輝的“與輝同行”直播間。他們談笑風(fēng)生，相談甚歡。“文壇段子手”余華和蘇童幽默的對白成為全場焦點。網(wǎng)友紛紛留言:看余華和蘇童斗嘴，給我笑麻了……這場直播共銷售《收獲》2024年全年雙月刊7.32萬套和長篇小說季刊1.5萬套，合計銷售實洋1468萬元。
《收獲》是新中國第一本大型文學(xué)雙月刊，于1957年由巴金和靳以先生創(chuàng)辦。這本老牌文學(xué)刊物在龍年的春天與直播擁抱。實際上，《收獲》并不是第一份“吃螃蟹”的文學(xué)刊物。一個多月前，《人民文學(xué)》雜志首開先河，梁曉聲、蔡崇達走進董宇輝直播間的文學(xué)刊物首秀產(chǎn)生亮眼的成績。這場直播活動累計觀看人數(shù)895萬，最高同時在線70多萬人，獲得上億次點贊�！度嗣裎膶W(xué)》2024年全年訂閱在4個小時內(nèi)賣出了8.26萬套、99.2萬冊，成交金額1785萬，銷售碼洋1983萬。
《人民文學(xué)》《收獲》等純文學(xué)雜志之所以先后“牽手”電商，并取得了不俗的銷售業(yè)績，是依托海量活躍的用戶量和平臺技術(shù)，各類專業(yè)期刊都能在此找到屬于自己的受眾�！度嗣裎膶W(xué)》主編施戰(zhàn)軍表示，此次直播的成績反映出文學(xué)的讀者“還在”，但需要通過各種各樣的方式找到他們，優(yōu)秀文學(xué)作品也需要通過各種各樣的方式被讀者們看到。
自從董宇輝憑借“知識帶貨”火爆出圈以來，越來越多圖書與讀者在直播間這座“報刊亭”里相遇。文學(xué)雜志、書籍還在電商直播間創(chuàng)造銷量“新高峰”，像遲子建的小說《額爾古納河右岸》在董宇輝推薦之前，累計印量是60萬冊，今年達到500萬冊銷量，實在出乎所有人的意料�？總鹘y(tǒng)征訂幾乎“不可能完成的任務(wù)”，在全新賽道只用了幾個小時便超額完成，一組組驚人的數(shù)字令業(yè)界倍感振奮。
數(shù)據(jù)顯示，2023年，某電商平臺全年售出圖書超4億單，平均每天有超200萬本圖書通過平臺到讀者身邊。過去一年，電商平臺上雜志期刊類刊物累計銷量較上一年同比提升203%，其中，文摘和文學(xué)、綜合等期刊最受歡迎。這樣的成績來自于短視頻、直播勢頭不減的“種草效應(yīng)”，以及多場域協(xié)同互通的“全域興趣電商”生態(tài)。
過去一年，超過10位茅盾文學(xué)獎獲獎作家入駐某電商平臺，在平臺推薦圖書。余華、周國平、倪萍、楊瀾等60多位名家先后走進電商直播間，與網(wǎng)友暢聊創(chuàng)作心得和人生感悟，在一大批年輕讀者心中播撒下了文學(xué)的種子。
文學(xué)期刊試水直播間尋求新的突破，嘗試新的傳播方式，說明在發(fā)行量和影響力受到?jīng)_擊的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，文學(xué)仍然存在著“破局”的可能。《詩刊》社主編李少君透露，《詩刊》社也將走進董宇輝直播間�！妒隆冯s志執(zhí)行主編季亞婭認為，文學(xué)期刊走進直播間，找到這個時代的讀者和純文學(xué)之間新的通道，會帶來整個行業(yè)生態(tài)的變化。這甚至可以是行業(yè)的一個轉(zhuǎn)折點，接下來很多期刊或許都會從關(guān)注經(jīng)濟收益轉(zhuǎn)換到關(guān)注影響力，都會從傳統(tǒng)發(fā)行渠道轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。她表示，《十月》也有進直播間的策劃，“我們走進直播間，并不是意味一定要走進董宇輝的直播間。”
“爆款”才能打破信息繭房
當傳播媒介格局發(fā)生了巨大變化，文學(xué)該如何抵達更多的讀者?
近年來，新媒介已經(jīng)成為了信息傳播的主要渠道。作家、學(xué)者走進直播間賣書已不新鮮，文學(xué)消費生態(tài)格局正在重塑。新媒介為文學(xué)傳播敞開新窗口，更具網(wǎng)感的姿態(tài)、富有感染力的講述，吸引更多人感受文學(xué)世界的溫度與深度。
這種變革也深刻地觸及了文學(xué)這一傳統(tǒng)藝術(shù)形式的內(nèi)核。新媒體業(yè)態(tài)與文學(xué)的結(jié)合，不僅為文學(xué)作品的創(chuàng)作、傳播和接受提供了新的平臺和方式，還催生了文學(xué)表達和形態(tài)的創(chuàng)新。多樣化的新媒體業(yè)態(tài)，為文學(xué)創(chuàng)作提供了前所未有的自由度和多樣性。
事實上，文學(xué)永遠不缺讀者，缺少的是發(fā)現(xiàn)讀者的眼光和吸引讀者的創(chuàng)新手段。網(wǎng)絡(luò)直播提供了一次很好的契機，用于展示文學(xué)滿足公眾期待的能力、實現(xiàn)滿足公眾期待的效果，同時也倒逼推動文學(xué)自身內(nèi)部的更新進化。
中國社科院民族文學(xué)所研究員劉大先認為，在流量為王的時代，“酒香也怕巷子深”。只有當文學(xué)出現(xiàn)“爆款”，才有可能打破信息繭房，從真正意義上產(chǎn)生公眾層面的廣泛影響。他認為，一個作家需要意識到兩點:一是作品從主題到形式，需要因應(yīng)時代精神與審美風(fēng)習(xí)的轉(zhuǎn)變而做出調(diào)整，這決定了美學(xué)層面上的革新；二是讀者反作用于作家作品，媒介語境很大程度上影響一部作品的流傳范圍和受眾群體，這決定了傳播形態(tài)上的泛文藝化。作家要與讀者“雙向奔赴”，就需要走出個人主義，探索更加親近讀者的形式與內(nèi)容，適應(yīng)新型媒介進行技術(shù)手法上的創(chuàng)新。同時也要從“純文學(xué)”走向一種“泛文學(xué)”的嘗試，以多種方式進行推廣，從而開拓文學(xué)發(fā)展的空間。
無論科技怎樣發(fā)展，文學(xué)依然是人們精神生活中不可或缺的組成部分。“文學(xué)沒有消失，它只是換了一種形式。”在瞬息萬變的時代發(fā)展中，文學(xué)沒有缺席、依然在場，仍保有充沛的生機活力，擁有眾多的粉絲。《收獲》雜志主編程永新表示，不管什么風(fēng)來了，審美標準不能降低，堅守的同時，包容開放，風(fēng)格多樣。
新媒體業(yè)態(tài)與文學(xué)的結(jié)合，既是挑戰(zhàn)也是機遇。積極融入現(xiàn)代傳播格局，主動求新求變，富有時代氣息的文學(xué)就一定能找到并抵達更多的閱讀人群，直指人心，浸潤心靈。
“把書買走”到“把書打開”
熱絡(luò)的直播間里，讓人們領(lǐng)略到文學(xué)拂面而來的暖風(fēng)。然而，購買嚴肅文學(xué)期刊可能是一種文學(xué)理想，也可能是一次情懷下的沖動。“激情下單”后會切實增加“文學(xué)人口”嗎?
“激情下單”對“文學(xué)人口”產(chǎn)生了復(fù)雜的影響。它既為文學(xué)市場帶來了活力，也對文學(xué)作品的長期價值和消費者的閱讀質(zhì)量提出了挑戰(zhàn)。評論家李壯認為，在直播結(jié)束之后，更重要的課題，是如何讓下單的讀者從“把書買走”進階到“把書打開”。“直播間熱潮即便未必算沖動消費、粉絲經(jīng)濟，但‘情懷黨’、儀式性消費恐怕也占據(jù)一定比例。讀者購買(傳播學(xué)問題)戰(zhàn)果已很出色，下一步重點是讀者閱讀(接受美學(xué)問題):應(yīng)該讓讀者真正可持續(xù)地打開刊物、閱讀刊物、與刊物本體實現(xiàn)對話。”
文學(xué)藝術(shù)的表達行為，從來都不是一種以自我內(nèi)循環(huán)方式成立的存在，在新媒體業(yè)態(tài)中，文學(xué)的本質(zhì)——傳達人類情感和思想的能力——并未改變，但表達的形式和途徑卻在不斷地創(chuàng)新和演變。未來的文學(xué)，將是一個多元共生、跨界融合的生態(tài)，新媒體時代的文學(xué)嬗變，正是這一生態(tài)不斷發(fā)展和完善的見證。
《當代》主編徐晨亮表示，無論是直播銷售、綜藝節(jié)目，還是新媒體口碑傳播，都不僅僅只是文化消費場景和圖書營銷方式的翻新，更重要的是，突破傳播樣態(tài)與審美趣味固化形成的“圈層”，激活優(yōu)秀文學(xué)作品自身具有的藝術(shù)感染力和潛在能量。在大眾文化生活日趨多樣的環(huán)境下，文學(xué)需要對自身資源進行媒介轉(zhuǎn)化和傳播賦能。只有深入挖掘、立體呈現(xiàn)優(yōu)秀作品的多維魅力，才能讓文學(xué)觸及更廣大的世界。
值得注意的是，近期一大批茅盾文學(xué)獎原著改編的影視作品掀起熱潮，《人世間》《繁花》等電視劇引發(fā)全民追劇，嚴肅文學(xué)作品頻繁“出圈”說明，只要是優(yōu)質(zhì)作品，沒有人能夠拒絕。事實證明，新媒介+文學(xué)具有廣闊前景，只要不斷創(chuàng)新表現(xiàn)手法，為文學(xué)作品破圈傳播、跨界生長提供良好空間，讓講述文學(xué)的聲音“多維化”“立體化”，就一定能進一步激活當代文學(xué)蘊含的巨大能量。
來源：齊魯晚報
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