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2020年開始，中國直播經(jīng)濟取得爆發(fā)式增長，直播經(jīng)濟對各行各業(yè)的影響和滲透與日俱增。隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等新技術(shù)的發(fā)展與普及，直播經(jīng)濟正逐漸成為拉動中國經(jīng)濟增長的新引擎。2021年河南省人民政府辦公廳《關(guān)于進一步擴大消費的若干意見》提出，積極發(fā)展“直播經(jīng)濟”“網(wǎng)紅經(jīng)濟”“宅經(jīng)濟”，培育和完善直播產(chǎn)業(yè)鏈，打造線上多平臺流量矩陣，舉辦直播電商節(jié)等活動，實現(xiàn)“萬物皆可直播”。但目前河南省各城市在直播帶貨體量、直播營銷潛力、直播電商環(huán)境支撐、直播行業(yè)結(jié)構(gòu)、特色直播行業(yè)數(shù)量、頭部主播數(shù)量、品牌企業(yè)直播參與率等方面與杭州、廣州等直播經(jīng)濟頭部城市存在很大差距。為了推動河南直播經(jīng)濟發(fā)展壯大，還需進一步從優(yōu)化直播行業(yè)結(jié)構(gòu)、培育和壯大特色直播商品行業(yè)、提升品牌企業(yè)直播參與率、引育頭部直播人才以及夯實直播電商環(huán)境支撐等方面進行積極探索和改進。
一、優(yōu)化直播行業(yè)結(jié)構(gòu)，促進直播行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展
促進直播行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展對提升直播帶貨體量、直播營銷潛力、直播經(jīng)濟整體效率，拓寬直播經(jīng)濟市場空間具有關(guān)鍵作用。首先，完善直播行業(yè)類型，豐富直播商品種類。目前，河南省各城市優(yōu)勢直播商品行業(yè)主要集中在美妝、服飾、食品等傳統(tǒng)直播領(lǐng)域，行業(yè)同質(zhì)化嚴重，應(yīng)進一步拓寬直播領(lǐng)域，如特產(chǎn)、工藝品、教育、康養(yǎng)、游戲、旅游等。第二，拓寬直播主體，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈布局。招引抖音、淘寶、快手、京東、拼多多等知名直播電商平臺和直播MCN公司設(shè)立區(qū)域總部或區(qū)域運營中心，扶持鄭州、洛陽和南陽等打造全國一流直播基地、電商產(chǎn)業(yè)園；同時，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈空間布局，加強產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同合作，形成完整的直播商品產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。第三，加強行業(yè)間合作，推動優(yōu)勢直播商品行業(yè)與其他相關(guān)行業(yè)的深度融合，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補，促進直播行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。
二、培育和壯大特色直播商品，帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)發(fā)展
特色直播商品的發(fā)展在促進消費升級、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拓寬銷售渠道、增強品牌影響力以及促進就業(yè)創(chuàng)業(yè)等方面都發(fā)揮著重要作用。首先，挖掘地區(qū)特色資源。對本地的特色資源進行全面調(diào)研，包括傳統(tǒng)工藝品、特產(chǎn)等，了解其獨特性和市場潛力。篩選出具有市場潛力的特色商品，為直播銷售做好商品儲備。第二，培育和壯大特色直播商品。結(jié)合河南省的特色文化、旅游資源等，通過商標注冊、包裝設(shè)計、故事營銷等手段，打造具有地方特色的直播商品品牌，提升品牌知名度和美譽度。其次，確保特色直播商品的質(zhì)量和安全，建立嚴格的質(zhì)量監(jiān)控體系。第三，發(fā)揮跨境電商優(yōu)勢，打造全球特色商品直播供應(yīng)鏈，包括豫酒（杜康、宋河等）、豫寶(南陽玉石)、豫飾(許昌假發(fā))、豫服(安陽童裝嬰裝)、豫食(胡辣湯)、豫飲(信陽毛尖)、豫花（洛陽牡丹、開封菊花）等，帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的發(fā)展。
三、提升品牌企業(yè)參與率，拓寬直播名企矩陣
提升品牌企業(yè)參與率對增強市場信任度、提升直播內(nèi)容質(zhì)量、擴大直播經(jīng)濟規(guī)模和促進產(chǎn)業(yè)升級等方面均發(fā)揮著重要作用。首先，提升品牌企業(yè)直播認知度。通過舉辦培訓(xùn)會和研討會提升品牌企業(yè)的直播認知度，包括品牌價值傳播效應(yīng)和形象塑造效應(yīng)，提高品牌企業(yè)參與率。第二，提供政策支持和技術(shù)培訓(xùn)。對品牌企業(yè)參與直播銷售給予一定的稅收減免和資金補貼等政策扶持，降低企業(yè)參與直播銷售的成本和風險。提供技術(shù)支持和培訓(xùn)，提升品牌企業(yè)直播的運營能力和技術(shù)水平，提高品牌企業(yè)參與率。第三，加強品牌企業(yè)與頭部主播的合作。促進品牌企業(yè)與自身品牌定位相符的頭部主播進行合作，擴大品牌企業(yè)曝光度和影響力。共同打造品牌專屬的直播IP，形成品牌企業(yè)與達人之間的深度綁定，拓寬直播名企矩陣。
四、引育頭部直播人才，壯大直播達人隊伍
頭部直播人才不僅是城市直播經(jīng)濟的核心驅(qū)動力，而且可以通過聚集流量、推動產(chǎn)品銷售、宣傳城市文化旅游資源以及創(chuàng)新商業(yè)模式等方式，為城市經(jīng)濟注入了新的活力和動力，推動了城市經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型發(fā)展。首先，引進頭部直播人才。根據(jù)當?shù)匦袠I(yè)特色吸引相關(guān)行業(yè)的頭部直播人才落戶，提供稅收優(yōu)惠、住房補貼等優(yōu)惠政策。通過設(shè)立獎金、提成等激勵機制，激勵頭部直播人才持續(xù)為品牌創(chuàng)造價值。第二，開展跨領(lǐng)域合作，拓寬直播人才來源渠道。將直播培訓(xùn)與其他相關(guān)領(lǐng)域（如市場營銷、傳媒等）相結(jié)合，開展跨領(lǐng)域合作，拓寬直播人才來源渠道。第三，開展專業(yè)直播培訓(xùn)，支持引導(dǎo)直播人才規(guī)�；l(fā)展。鼓勵高校和培訓(xùn)機構(gòu)應(yīng)設(shè)立專門的直播電商專業(yè)或課程，共同培養(yǎng)具備直播技能、市場洞察力和創(chuàng)新思維的專業(yè)直播人才，壯大直播達人隊伍。重點引導(dǎo)扶持直播人才流向優(yōu)勢產(chǎn)能、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和特色產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，提升“河南制造”在中國和全球的知名度與美譽度。
五、夯實直播電商環(huán)境支撐
直播電商環(huán)境對直播經(jīng)濟發(fā)展起基礎(chǔ)驅(qū)動作用。首先，推動直播電商培訓(xùn)公司發(fā)展。出臺相關(guān)政策，支持直播電商培訓(xùn)公司的設(shè)立和發(fā)展，鼓勵培訓(xùn)公司創(chuàng)新培訓(xùn)模式，結(jié)合市場需求，提供多樣化的培訓(xùn)服務(wù)。第二，完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)布局，降低網(wǎng)絡(luò)延遲和故障率，提高用戶體驗。加強網(wǎng)絡(luò)安全防護，保障直播電商活動的數(shù)據(jù)安全。第三，提升快遞物流設(shè)施水平。加大投入力度，加快區(qū)域快遞物流園區(qū)、快遞分撥中心、快遞營業(yè)網(wǎng)點等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高快遞物流設(shè)施的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率。優(yōu)化快遞物流配送網(wǎng)絡(luò)，提高配送效率和服務(wù)質(zhì)量，降低物流成本。
六、健全直播經(jīng)濟發(fā)展規(guī)范，加強直播平臺監(jiān)管
直播經(jīng)濟作為新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)的主力軍，發(fā)展前景廣闊，市場空間巨大。完善直播經(jīng)濟相關(guān)法律法規(guī)，加強直播平臺監(jiān)管，對于促進直播經(jīng)濟健康、高質(zhì)量發(fā)展較為關(guān)鍵。首先，制訂與完善鼓勵資本助力直播經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)政策法規(guī)，加快培育一流的直播企業(yè)。第二，要健全直播經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展規(guī)范，建立起一套完整的法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，包括但不限于直播主播的職業(yè)素養(yǎng)和行為規(guī)范、直播平臺的管理與監(jiān)督機制等。第三，要強化直播平臺監(jiān)管，建立起一套完善的監(jiān)管機制，打擊低俗、違法以及不良內(nèi)容傳播等違法違規(guī)行為。
【作者：沈威，洛陽師范學院講師 本文為2023年度河南省政府決策研究招標項目“河南直播經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究”（2023JC029）階段性成果】
（編審：李鑫）
（來源：大象新聞,原題：《河南直播經(jīng)濟的發(fā)展策略》）
(責任編輯：admin) |
