“文學的未來不會‘陰跌’。它只是換一種方式傳播。”著名文學期刊《收獲》主編程永新、作家余華和蘇童近日一起做客頭部網(wǎng)絡主播董宇輝的直播間。四人暢談兩個半小時，銷售雜志7萬多套，合計實洋逾1468萬元，讓這本老牌文學期刊在龍年新春收獲了一個實實在在的“流量紅包”。
創(chuàng)辦于1957年的《收獲》是中國著名文學期刊，由巴金和靳以先生創(chuàng)辦，以“把心交給讀者”為辦刊宗旨。逾半個世紀中，《收獲》與中國嚴肅文學一起幾經(jīng)起起落落、風風雨雨。眼下它不僅是中國最好的文學雜志之一，也是定價最“貴”的、銷量最大的。盡管如此，面對網(wǎng)絡文學的洶涌浪潮，《收獲》主編程永新還是坦言“對這個時代發(fā)行、營銷的方式不適應、出現(xiàn)了隔膜”。步履維艱之下，于是有了老牌文學期刊朝向互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺的“奮力一躍”。
“沒想到余華老師這么幽默風趣”“蘇童老師很儒雅”“三個文學老頑童實在太歡樂了……”備受關(guān)注的文學直播效果不俗：余華和蘇童之間的幽默互懟，給網(wǎng)民們“演繹”了笑聲不斷的《老友記》；而余華深情回憶作家史鐵生在上個世紀寧愿放棄10萬元文學獎金也要把自己作品投給心目中的文學標桿《收獲》出版，更讓不少觀眾唏噓感動。
從傳統(tǒng)的填書報訂單、交郵局投遞，到如今讀者們在手機屏幕上看作家們談笑風生而“點贊式下單”——嚴肅文學走近讀者的方式有所改變。如果說《人民文學》的直播是為文學“尋親”，《收獲》這場直播則洋溢友情滋味。它們已成為嚴肅文學和網(wǎng)絡直播“雙向奔赴”的經(jīng)典案例。
走出直播間，《收獲》主編程永新連呼“值得”：“我們直接和讀者交流互動，讓真正的文學好作品抵達讀者。”作為當紅主播的董宇輝也表示“感恩”。他將自身流量歸功于文學情懷：“我們這兩年受到了這么多關(guān)注，其實是沾了文學的光。是文學讓我們變得親密！”
的確，看似風馬牛不相及的嚴肅文學和網(wǎng)絡直播本質(zhì)“互補”。網(wǎng)絡直播讓人與人在虛擬空間里即時互動、淺嘗輒止、快速交流；文學則打破時間和空間限制，讓人與人形成心靈默契，是漫長而深邃的精神溝通。自然，當文學走出封閉殿堂，而網(wǎng)絡打開心靈的深度空間，“金風玉露一相逢，便勝卻人間無數(shù)”。
不過，這場備受關(guān)注的文學直播讓人歡喜之余也留下懸念。令人期待的是，未來互聯(lián)網(wǎng)空間中會否涌現(xiàn)出更多如董宇輝一般對文學懷有赤子之心和虔誠向往的“新銳文化主播”？畢竟，圖書直播并非新鮮事，卻大多沒有激起幾朵浪花。正是著名文學期刊與頭部文化主播的“相見恨晚、相談甚歡”，才造就了互聯(lián)網(wǎng)記憶的“高光時刻”。
網(wǎng)絡時代，文學需要新的傳道人，能接地氣、能談情懷；互聯(lián)網(wǎng)呼喚更多頭部文化主播，激蕩流量、潤澤人心。隨著時代發(fā)展和社會進步，人們對更美好生活的向往與日俱增，互聯(lián)網(wǎng)應促進優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品生產(chǎn)傳播。網(wǎng)絡直播不應只是高喊“哦買它買它”的“帶貨渠道”，它可以有更多變革和轉(zhuǎn)型，滿足人們超越物質(zhì)層面的追求。
（本報記者孫麗萍）
(來源：新華每日電訊,原題：《互聯(lián)網(wǎng)呼喚更多頭部文化主播》）
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