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紅星資本局11月12日消息，今年“雙11”收官，各大電商平臺不出意外地沒有公布GMV（商品成交總額）戰(zhàn)績。
天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日零點(diǎn)，共有402個品牌成交破億。全周期累計訪問用戶數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值。
京東公布的數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日晚23：59，2023年京東11.11成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高。累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長超5倍。
天貓：
402個品牌成交破億
商家會員成新增長紅利
11月12日零點(diǎn)，2023年天貓雙11收官。用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長。
截至11月11日零點(diǎn)，共有402個品牌成交破億，其中有243個是國貨品牌，3.8萬個品牌成交同比增長超過100%。全周期累計訪問用戶數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值。88vip用戶規(guī)模突破3200萬，再創(chuàng)歷史新高，成交同比雙位數(shù)增長。
雙11天貓周主動運(yùn)營商家數(shù)同比增長150%，日均廣告付費(fèi)商家數(shù)同比兩位數(shù)增長。
相比往年，今年天貓雙11僅三線以下市場，就新增了2000余萬購買用戶和超1.4億筆新增訂單。價格力也驅(qū)動了商家生意規(guī)模的顯著擴(kuò)大。截至11月11日零點(diǎn)，新增的兩個價格力貨盤，“官方立減”商品訂單量超2.1億，“天天低價”商品訂單量近9千萬。在11月11日當(dāng)天，百億補(bǔ)貼成交額同比增長699%，購買用戶同比增長386%。
實(shí)際上，年初開始，淘天集團(tuán)就形成了系統(tǒng)化的低價能力。10月數(shù)據(jù)顯示，淘寶全網(wǎng)低價商品平均流量漲幅達(dá)到62.5%。雙11期間低價能力再次升級，商品降價后流量即刻反饋，滿足大促期間快速爆量的需求。
其次，商家會員成為新增長紅利。截至11月11日零點(diǎn)，淘寶天貓累計為商家?guī)硇略鰰䥺T規(guī)模超1億，全平臺商家會員規(guī)模同比增長近30％。
雙11期間，淘寶天貓商家會員訂單連續(xù)多日增長超100%，包括服飾在內(nèi)的多個行業(yè)，會員人群貢獻(xiàn)度近30%；老客復(fù)購訂單多日錄得同比兩位數(shù)增長，其中服飾、快消、運(yùn)動戶外、食品等行業(yè)多日同比增長超45%。
此外，今年雙11，58個直播間成交破億，其中有14個是首次破億。店鋪直播表現(xiàn)尤其突出，38個店播破億，451個店播破千萬，天貓消電、珠寶、運(yùn)動戶外、家裝家居、服飾等多行業(yè)店播成交增速亮眼。其中，F(xiàn)ILA天貓官方旗艦店直播間在雙11預(yù)售前4小時成交即破億，打破行業(yè)紀(jì)錄。
京東：
近2萬個品牌成交額同比增長超3倍
采銷直播火爆出圈
截至11月11日晚23：59，2023年京東11.11成交額、訂單量、用戶數(shù)創(chuàng)新高，京東采銷總觀看人數(shù)已突破3.8億。目前累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長超5倍。
今年以來，京東通過“春曉計劃”發(fā)布了一系列商家扶持舉措，京東11.11期間新注冊店鋪數(shù)量同比去年增長3.4倍，參加今年京東11.11的新老商家數(shù)量較去年同期增長超1.5倍。京東面向商家的一站式運(yùn)營數(shù)據(jù)開放平臺——京東商智，服務(wù)商家數(shù)量同比增長77%。
在京東企業(yè)業(yè)務(wù)的推動下，能源行業(yè)、制造業(yè)、專業(yè)服務(wù)、金融業(yè)以及運(yùn)營商領(lǐng)域成為企業(yè)客戶采購最高的五個行業(yè)。
線下方面，超40萬家線下實(shí)體門店入駐京東到家參與京東11.11中，門店數(shù)同比翻倍。超過2200個縣區(qū)市的消費(fèi)者，體驗(yàn)到了即時零售服務(wù)。11.11期間，京東小時達(dá)下單用戶數(shù)同比去年增長60%，使用家電家居“送裝一體小時達(dá)”服務(wù)用戶數(shù)環(huán)比上月增長80%。在全國，京東物流可以將超95%的京東自營訂單、在1500多個區(qū)縣實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)，其中超千萬種SKU的商品可以實(shí)現(xiàn)半日或當(dāng)日達(dá)。
這個京東11.11，有更多的鄉(xiāng)村特產(chǎn)走出深山銷往全國。京東超市助推全國2000多個產(chǎn)業(yè)帶幾十萬款高質(zhì)量農(nóng)特產(chǎn)創(chuàng)造銷售高峰，福建寧德的黃魚鲞、云南的小香糯玉米同比增長分別達(dá)到了300%和237%，而來自南陽助農(nóng)館和喀什農(nóng)特產(chǎn)館的銷售同比增長都超過了900%。
京東9.9包郵百大產(chǎn)業(yè)帶的成交額環(huán)比提升了10倍。服裝產(chǎn)業(yè)帶、家電家具產(chǎn)業(yè)帶、五金城產(chǎn)業(yè)帶的商家數(shù)量增長分別達(dá)到了248%、141%和150%。
紅星新聞記者 程璐洋 俞瑤
（來源：紅星新聞，原題：《“雙11”成績單公布：天貓402個品牌成交破億，京東近2萬個品牌成交額增長超3倍》）
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